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本次通知聚焦手游APP以及幼游戏，将从素材投放量、投放游戏数、投放趋向以及买量题材等多个维度侦察国内游戏成果告白投放市集景况，为国内游戏从业者供应有价格的数据参考。本文为精简版。
大盘仍正在膨胀，素材量冲破4300万。ADX数据显示，2024年手游APP投放素材（视频+图片）为4383万条，同比2023年伸长51%。
一是由于国内游戏版号发放常态化稳中有升，稀奇是头部游戏得益于本钱较低的AI素材、副玩法素材加码，导致素材总体膨胀；
另一方面头部厂商旗下游戏正在大陆市集有较多“星广联投”（达人二创素材，主动用于买量投流）的达人素材，占比大盘约22%。固然此前看似素材投得多，可是并不虞味着其金额耗费高。
暑期档抢量夺取彰着。ADX数据显示，从月度投放趋向来看，2024年手游APP投放素材量映现“先安稳，后飙升”景况。
“星广联投”（达人二创素材，主动用于买量投流）素材正在7月增投彰着，启发暑期档抢量夺取加剧，8月素材投放量飙升，成为整年投放岑岭，总素材单月同比伸长达107%。买量投放进入“达人实质时间”。
手游APP正在投游戏数创3年最低。ADX数据显示，2024年手游APP正在投数为20054款，同比下滑12.35%，正在投游戏数为3年来最低。正在投游戏数下滑彰着，反响入手游APP角逐惨烈，不少厂商（稀奇是华南、北京厂商）转向幼游戏或出海。
厂商刊行愈发幼心。幼游戏行业冲锋彰着。2024年新增投放游戏约为8900款，占比正在投游戏44.57%，同比下滑约20%，3年来最低。别的，正在投新游占比总投放游戏数约44.57%，同样为3年来最低。
手游APP处于存量时间，意味着新产物进入市集大范畴投放获量难度倍增，乃至于项目组关于新品上线愈发幼心，保障产物凯旋率。
别的，幼游戏行业敏捷振兴，敌手游APP冲锋首要，大宗中幼厂商转型，乃至少许头部游戏厂商会率先上线幼游戏端，再刊行APP端。
手游APP投放主体同比晋升24%，增速回到2022年程度。比照投放游戏数的下滑，投放主体反而晋升。 这紧要由于2024年投放难度较高，大宗手游APP买量投放采用了联运刊行、多企业署理投放，或开设多个账号“堆基筑”等景况。
从热投题材来看，摩登题材成伸长独苗，仙侠、传奇腰斩。ADX数据显示，2024年热投题材TOP10排名中，摩登、魔幻、仙侠排名前三。科幻提前挤进TOP10。
摩登题材正在2024年投放数同比增高出1100款，摩登题材多以息闲、益智品类为主，但无数产物投放素材量极少。
仙侠、传奇等古板品类投放游戏数同比腰斩，整年投放游戏数不高出1700款。古板题材“马太效应”愈发强势，市集方式固化首要，中幼厂商的新产物突围难度更大。同时，古板题材渐渐转向幼游戏。
从热投玩法来看，MMO投放游戏数暴跌，轻度玩法晋升。2024年热投玩法TOP10排名中，息闲、MMO（含回合造）、网赚排名其三。个中息闲、益智、祛除等轻度玩法投放数均有晋升。
MMO投放数暴跌，同比裁汰高出3000款产物正在投，紧要理由MMO赛道处于敏捷转型阶段，古板重肝重氪、夸大数值的产物曾经难以获取用户。以《逆水寒》手游为代表的新型MMO体量大、虹吸效应强，但这类形式较少见。因而MMO产物数目低落。
2024年手游APP视频投放素材占比暴增，达60%，同比晋升6个百分点，紧要理由是“星广联投”启发下，达人二创素材（紧假如视频），主动用于买量投流；其次是低本钱的AI素材、副玩法素材大幅拉低了素材创形本钱。
从占比来看，图片素材占比同比有彰着下滑，但图片素材同比昨年仍伸长高出500万条。AI图片素材渐渐成为游戏厂商素材投放新宠，个中图文+BGM类型占比大盘有2%。
2024年手游APP高效素材TOP100中，游戏实录/实质注明占比最高达40%。这类型素材相对古板、低本钱、承载卖点新闻多，同时能够显现游戏实质，直观让玩家感应游戏。
纯AI素材占比达6%，固然占比不高，但AI素材创作（比方文生图、文生视频、浅易动效包装动图）早已融入其它素材中。一方面素材创造功效高，本钱低；另一方面AI+IP、AI+副玩法、AI+高品德场景陪衬，更能吸援用户眼球。
2024年手游APP素材均匀行使天数为5.08天，同比晋升约0.9天。0-5天的素材占比下滑至80%，6-50天素材占比晋升5%。
厂商越来越重视实质营销，通过创造更具创意和脾气化的素材，如 “达人素材 / 二创素材”，来特别敏捷、的确地显现产物，吸援用户的闭心并与用户出现共识。这些优质的素材可能正在较长功夫内坚持其价格和吸引力，被几次行使和流传，从而普及了素材的行使天数。
MMORPG投放游戏数同比昨年下滑彰着，月均保卫正在1600款旁边，紧要理由是赛道进入敏捷转型阶段，“重氪重肝”APP产物渐渐失落市集角逐力，转向获量本钱更低的幼游戏。
MMO品类投放素材量映现“先降后增”态势，1月入手素材量下滑，正在暑期档飙升，随后坚持强势投放。其紧要网易《逆水寒》手游下半年减少素材投放，启发赛道素材飙升。
从题材来看，三国题材依旧强势，战术品类投放素材量TOP10中，三国题材占6席。别的动物题材、末日题材也有各自手中，均映现“独角兽”。
二次元赛道市集方式改变。新游须要正在繁多竞品中脱颖而出，吸引玩家的提防力，游戏厂商须要减少素材投放量，通过大宗的传播来普及游戏的出名度和曝光度。同时头部老产物也陷入了伸长困难，也须要减少素材投放量能够让游戏正在市集上坚持较高的闭心度和话题性，避免游戏热度的低落。
微信幼游戏总投放素材增速放缓，IAA素材量却翻倍。微信幼游戏2024投放素材量再立异高，同比伸长23.36%，但增速彰着放缓。IAA素材正在2024年投放高出265万条，同比完毕翻倍。
渺幼IAA买量范畴迅猛伸长，侧面反响出IAA产物的轻量化、低门槛的特性适合初度进入幼游戏的厂商组织。同时IAA幼游戏大大消重了玩家试验游戏的门槛，为幼游戏赛道供应新的增量。
微信幼游戏IAA游戏同比伸长彰着，游戏投放数连续放缓。2024正在投微信幼游戏数冲破2万款产物，再创史册新高，但投放游戏数连续放缓，幼游戏买量市集角逐激烈。
IAA幼游同比伸长彰着，再次注脚IAA游戏开辟周期短、研发身手门槛低等上风喜迎更多游戏厂商实行组织。同时IAA幼游戏人命周期短，厂商能够敏捷迭代。
抖音幼游戏IAA投放素材量加快晋升。抖幼平昔是IAA风行，目前IAP和混变也有敏捷伸长的态势。抖幼赛道的潜力正正在开释。这背后，平台“复访”才略（即厂商端的留存）是紧要的帮力。
抖音幼游戏12月正在投数7900多款，IAP均敏捷伸长。2024年抖音幼游戏正在投游戏数连续伸长。IAA从6月的2140余款伸长到了12月的5681款，是紧要伸长点。IAP和混变也从800余款伸长到了2418款。从23年Q2入手，抖音幼游戏IAP投放产物数目大幅伸长（+406%），相应的告白耗费范畴也伸长迅猛(+320%）。
从热投题材来看，摩登产物同比增加3000款，“幼多”题材产物抢眼。微信幼游戏的摩登题材参投产物高出1万款，同比伸长3000款，稳坐热投题材TOP1的地位，但无数为轻度息闲幼游戏。
末日题材伸长彰着，个中以冰雪分支题材为主，紧假如头部厂商《无尽冬日》《三国：冰河时间》启发，题材市集展现抢眼，侧面注脚用户拥有必定的担当水准，同时“幼多”题材CPA较低。同样，科幻题材也进入热投题材TOP10。
从热投玩法来看，祛除玩法投放游戏数飙升，塔防玩法成玩家新宠。息闲、祛除、益智排名玩法投放数TOP3，侧面反响出微信幼游戏赛道轻度用户基数更高，轻度息闲玩法依旧主导微信幼游戏参投数。
祛除品类伸长彰着，一方面是产物立异空间大，《羊了个羊》、拧螺丝、背包like的爆火给行业带来了多个推敲目标，况且促使更多元素调解，为市集带来充满游戏供应；另一方面是祛除自己吸引女性玩家。
塔防品类正在2024年展现非常，如靶心like、LD like等新玩法曾经成为用户新宠，吸引越来越多厂商实行玩法组织。
微信幼游戏图片素材占比贴近58%，同比不断晋升，低本钱、易创作的图片素材依旧受到厂商&告白主的青睐。
试玩告白有高度互动性，用户能够鄙人载前体验游戏，完毕了 “先试后买” 的形式，极大地普及了用户的参预度，可能激起他们对产物的趣味，但“试玩告白”关于国内玩家对比生疏。
2024年微信高效素材TOP100中，脚色故事/人物显现的闭系素材占比最高。跟着幼游戏产物精品化繁荣，题材、脚色造型愈发要紧，也成为幼游戏品牌设立的枢纽因素。Unity、LAYA等游戏引擎的主动适配，帮力产物品德、素材品德晋升。
副玩法素材占比排名第二，达24%。个中，“挽回狗狗”类型副玩法素材依旧坚持强势。然而跟着创意实质繁荣，副玩法素材多元，如割绳子、拧螺丝、倒水、挪车等。
2024微信幼游戏素材均匀投放天数为5.2天，同比伸长彰着。反响出幼游戏行业渐渐进入缜密化运营阶段，产物人命周期也有所伸长。
幼游戏从通盘买量阶段过渡到大厂主导、买量内卷时间。素材创意引入达人实质、景色剧/短剧、AIGC等创意成为形势所趋。
安放（含开箱）赛道正在上半年热度坚持，单月投放游戏数贴近450款，随后投放游戏数下滑，基础保卫正在360款旁边。
比照昨年赛道的炎热，全部展现安稳，但下半年热度映现消退迹象，紧要理由是头部产物《寻道大千》结实，新品突围难度大。
素材投放量正在上半年就映现腰斩，7月投放量缺乏1月投放素材量的1/2。随后略有回升，但难回巅峰。
投放素材趋向来看，Q1-Q3战术赛道投放展现相对平缓，直到9月投放量入手飙升，进入Q4抢量景况加剧。
头部产物展现强势，《无尽冬日》《三国：冰河时间》《口袋奇兵》均为热销榜头部常客，中重度战术玩法正在幼游戏范围依旧涌现出健壮的吸金才略。《巨兽疆场》转型混变形式展现抢眼，为行业供应的新的运营思绪。
